 |
|
Итак, мы не можем иметь всё, что хотим, поэтому вынуждены делать выбор. Действительно, совершая покупку (ограниченный ресурс в данном случае - деньги), планируя свой день (ограниченность задана временем), мы имеем разные варианты (альтернативы) использования ограниченных ресурсов. Всякий раз, когда мы совершаем выбор, нам от чего-то приходится отказываться. Принимая решение, «мы жертвуем» другими альтернативами использования ограниченных ресурсов.
Ценность наилучшей из отвергнутых альтернатив называется альтернативной стоимостью, или «ценой выбора».
Например, перед началом учебного года мы отправились на рынок, чтобы купить портфель (потребность). У Вас только 300 рублей для покупки (ограниченность). На школьной ярмарке огромный выбор портфелей: «дипломаты», кейсы, рюкзаки! Разные модели, расцветки! Но у Вас только 300 рублей! Значит, Ваш выбор ограничен: Вы купите только тот товар, стоимость которого не превышает имеющуюся сумму. Однако Вы не купите первый из попавшихся портфелей только потому, что он стоит не дороже, чем Вы имеете на это средств. Вероятнее всего, Вы будете выбирать будущую покупку по определенным критериям (вместимость, оригинальность, качество, универсальность). Предположим, осталось выбрать из 3-4 портфелей, которые Вам нравятся больше всего. Вы приняли решение купить рюкзак (модно, да и для здоровья полезно). Но как Вам понравился кейс – деловой портфель!
Но, к сожалению, он только для деловых бумаг, а учебники туда уже не вместятся! В приведенном примере, Ваше решение – это рюкзак, а альтернативной стоимостью Вашего решения является не купленный Вами, но такой желанный, кейс!
Комментарии:
На сайте
ВКонтакте